成都活動策劃公司 表示，活動策劃主題是活動策劃的中心思想，是活動策劃為達(dá)到某項目的而要說明的基本觀念。

　　活動策劃主題，是活動策劃的靈魂。它統(tǒng)率著整個活動策劃的創(chuàng)意、構(gòu)思、方案、形象等等各要素。

　　成都活動公司 成都活動策劃公司 表示，活動策劃主題像一根紅線貫穿于整個活動策劃之中，使組成活動策劃的各個要素有機地組合成一個完整的活動策劃作品。

　　以廣告為例：廣告文眼便是活動策劃主題，它是廣告表現(xiàn)形式的核心。像美國的可口可樂公司，在 1 卯 3 年推出的一系列汽水廣告，就均以“永遠(yuǎn)的可口可樂”為主題，“永遠(yuǎn)的”表現(xiàn)著可口可樂的歷史淵源，表現(xiàn)著人們喜愛它的久遠(yuǎn)，和它以前“這是真品”的主題一脈相傳，對以“百事可樂新生代”為廣告主題的百事可樂構(gòu)成競爭威脅。

　　成都活動策劃公司 表示，以產(chǎn)品推銷為例，北京階梯公司為美國的麥克米蘭出版公司推銷一套電視英語教材，它由 26 集反映美國人民生活的故事組成，原名為 《 ． F 傲 nily AlbUm ) ，意即“家庭影集”。為了使這次推銷活動活動策劃成功，階梯公司確定以“走遍美國”為活動策劃主題，把這套教材改名為 《 走遍美國 》 ，在廣告上寫道：“ … … 看了這部片子，恰如接觸了各種生活場景、各個年齡的美國人，學(xué)好這部教材，也就熟悉了美國社會生活的許多方面，若有機會去美國，也可以信心十足地應(yīng)用英語?！背啥蓟顒庸境啥蓟顒硬邉澒颈硎荆瑸榕浜箱N售，北京階梯公司還活動策劃在買教材的讀者中舉行抽獎活動，特等獎可免費旅游美國兩周，實實在在地“走遍美國” !

　　由此可見，活動策劃主題是一個活動策劃所要傳達(dá)、訴求的中心信息，這一信息能刺激參與者的心理，使他們依循著活動策劃者制定的路線去行動。成都活動公司成都活動策劃公司表示，從這個意義上說，活動策劃主題包含了三方面的內(nèi)容：活動策劃者的活動策劃目標(biāo)、活動策劃者提供給參與者的物品信息個性以及參與者的心理需求。

　　構(gòu)成活動策劃主題三要素的主體，分別是活動策劃者、活動策劃者提供給參與者的物品（下簡稱“活動策劃品”）以及活動策劃參與者，這三者的要素并非簡單湊合便能迭加成活動策劃主題，這一組合的過程應(yīng)當(dāng)是一種有機的融合，是各要素相互的結(jié)合和滲透。成都活動公司成都活動策劃公司表示，這三者無論哪一個游離于活動策劃主題之外，這一主題便是一個不能實施的“廢品”。

　　活動策劃目標(biāo)，是根據(jù)活動策劃者所代表組織的宗旨、行動方式、社會角色設(shè)定等因素確定的?；顒硬邉澲黝}只有服從和服務(wù)于活動策劃目標(biāo)，活動策劃才不致于無的放矢、不致于與組織的根本目的相違。成都活動公司成都活動策劃公司表示，像著名廣告大師威廉 · 伯恩巴克為德國大眾的金龜車活動策劃的廣告，主題著眼于“這是一輛誠實的車子”，有效地表現(xiàn)出金龜車質(zhì)量的高超、檢查的嚴(yán)格、對用戶的負(fù)責(zé)，達(dá)到廣告“取信于民”的目標(biāo)。

　　活動策劃品信息個性，是指這種活動策劃品區(qū)別于其他物品的特點。成都活動公司成都活動策劃公司表示，活動策劃品可以是商品、勞務(wù)、紀(jì)念品甚至某種觀念、某種行事方式，但只有把它與一般物品區(qū)別出來，才能抓住參與者的興趣。像產(chǎn)品促銷活動策劃中，活動策劃品即為產(chǎn)品，信．息個性即為銷售重點；廣告活動策劃中，活動策劃品即為廣告提供給廣告對象的一種形象或一種觀念，信息個性即為這種形象或觀念的訴求重點。曾獲紐約廣告文案俱樂部“杰出撰文家”稱號的廣告大師羅瑟。成都活動公司成都活動策劃公司表示，瑞夫斯為 M & M ' S 糖果公司撰寫廣告時，發(fā)現(xiàn) M & M ' S 糖果公司生產(chǎn)的糖果是美國唯一用糖衣包著的，于是便想出“只溶在口，不溶在手”的廣告主題，畫龍點睛地表現(xiàn)出產(chǎn)品的信息個性。

　　參與者心理需求，是指潛藏在人心底里的欲望與追求，一個成功的活動策劃能迎合參與者的這種心理欲求，引起參”與者強烈的共鳴，活動策劃便能得到順利的實施。成都活動公司成都活動策劃公司表示，像美國 R · L · 雷諾茲公司出品的“駱駝”香煙，其廣告口號便為“駱駝世界任我闖蕩”，結(jié)果非常迎合美國大多數(shù)移民對創(chuàng)業(yè)的狂熱追求心理，成為經(jīng)久不衰的名牌產(chǎn)品。

　　活動策劃 目標(biāo)、信息個性和心理需求，三者在活動策劃對象中缺一不可。成都活動公司成都活動策劃公司表示，離開了活動策劃目標(biāo)，活動策劃主題就變成了隨波逐流的小舟；離開了信息個性，活動策劃主題就變成為他人作嫁衣裳；離開了活動策劃對象心理，活動策劃主題就變成了枯燥無味的說教。因此，任何一個成功的活動策劃主題，應(yīng)當(dāng)是活動策劃目標(biāo)、信息個性、心理需求三者的和諧統(tǒng)一 ― 活動策劃目標(biāo)構(gòu)成活動策劃主題的基礎(chǔ)和依據(jù)；信息個性使活動策劃主題針對特定的活動策劃對象；心理需求則使活動策劃主題有了生動的活力。

發(fā)布者：愛的渴望不可及